Stilling: Evisdom > finans >

Hva er Psychographics?

Psychographics er et begrep som brukes for å referere til data samlet inn om grupper av mennesker som involverer hvordan disse menneskene tenker, føler, handler, og tror. Det kan være tanken på kulturelle data, i kontrast med demografiske data, som fokuserer på ting som alder, geografi, rase, kjønn, og årlig inntekt. Det er også forskjellig fra atferdsdata, som dokumenterer ting som merkevare lojalitet, atferd i grupper av lignende individer, og så videre.

Folk i markedsføring industrien bruker psychographics mye, og det kan også være en del av samfunnsvitenskapelige fag, med folk som sosiologer som er interessert i kulturen til menneskene de studerer. Psychographics inkluderer ting som meninger, verdier, overbevisninger, interesser, personlighet og livsstil, ser ikke bare på hvem folk er og hva de gjør, men på den kulturen som informerer sine holdninger og valg. Det kan studeres på en rekke måter, blant annet gjennom spørreundersøkelser, intervjuer, og studiet av mediene de konsumerer.

for markedsføring, er psychographics viktig fordi det gir folk å identifisere og målrette en bestemt psykografisk. Bare se på demografi er ofte ikke smal nok når det kommer til en god markedsføringskampanje. For eksempel, hvis et selskap ønsker å markedsføre til 20-25 år gamle kvinner, det er en bred kategori som omfatter mange psykografisk grupper. Hvis du i stedet selskapet ser ut til en bestemt gruppe innenfor demografisk område, kan det utvikle produkter som tale til psychographics av kunden, som appellerer til verdier for å gjøre et salg. For eksempel kan et selskap velger å posisjonere seg som "grønn" å fange folk som er miljøbevisst.

Profiler av individer som diskuterer deres psychographics kan være forberedt, og bedrifter kan også profilere mye større grupper. Undersøkelser som er utviklet for å teste nye produkter og å utforske markedsføring mulighetene ofte bruker psychographics som en del av deres struktur, for å forstå hvem folk er, hva som påvirker deres kjøp beslutninger, og hvordan et produkt kan være designet for å appellere til dem. Psychographics kan påvirke ting som produktet størrelse, emballasje design, og hvor produktene selges.

livsstil og holdninger kan ha en betydelig innflytelse på hvordan folk oppfører seg når de kjøper eller vurdere produkter. I kategorien psychographics er utformet for å fange og kvantifisere disse aspektene av potensielle kunder, slik at et selskap kan yte bedre service sine kunder, og posisjonere seg mer effektivt i markedet. Selskaper som mislykkes i å vurdere psykografisk bekymringer kan oppleve at deres kunder drift andre steder, til selskaper som gir dem en mer personlig opplevelse.

----------------------------------
Forholde Artikkelen:
----------------------------------